Facebook vừa mới công bố tính năng quảng cáo trong trình phát video trực tuyến trên Facebook và Instagram cũng như những con số mới về đối tượng tiềm năng mà những quảng cáo đó có thể tiếp cận.
Đầu tiên là về con số: Công ty cho biết hiện tại mỗi tháng có khoảng 2 tỷ người xem các quảng cáo trong trình phát video trực tuyến và trong đó tỷ lệ người dùng xem hết quảng cáo là 70%. Qua các nghiên cứu, Facebook cho thấy rằng bằng cách thực hiện chiến dịch quảng cáo theo hình thức này bao gồm cả trên News Feed và Story thì hiệu quả tỷ lệ nhận diện trung bình tăng 1.5 lần.
Khi thảo luận về việc công bố tính năng mới này với Carolyn Everson – phó chủ tịch mảng kinh doanh quốc tế của Facebook, có nhiều ý kiến thắc mắc rằng liệu các nhà quảng cáo truyền thống có cảm thấy yên tâm với các chỉ số của công ty đưa ra hay không. Vì trong năm 2016, Facebook đã phải thừa nhận một lỗi nhỏ của mình là đã làm tăng thời gian xem video và hiện tại công ty vẫn đang phải đối mặt với những lời chỉ trích về vấn đề này.
Everson cho biết Facebook đang hướng tới mục tiêu rất cụ thể với các số liệu của mình. Cô cũng lưu ý rằng công ty chỉ đặt quảng cáo trong trình phát trực tuyến cho các video có thời lượng từ ba phút trở lên, hơn nữa quảng cáo chỉ phát sau khi người xem đã xem ít nhất 45 giây hoặc hơn, tùy thuộc vào thời lượng của các video khác nhau.
Về mặt sản phẩm, công ty đang bắt đầu thử nghiệm toàn cầu về chủ đề video. Điều này cho phép các nhà quảng cáo nhắm mục tiêu quảng cáo của họ không chỉ theo đối tượng mà còn dựa trên chủ đề của một video nhất định. Trong một bài đăng trên blog chính thức, Facebook cho biết mục tiêu ban đầu sẽ bao gồm hơn 20 Chủ đề video, như Thể thao và hơn 700 chủ đề phụ khác như Bóng chày, Bóng rổ, Golf hoặc Bơi lội.
Everson cho biết công ty sẽ sử dụng công nghệ trí tuệ nhận tạo để phân loại các video đủ điều kiện, cũng như đảm bảo rằng chúng đáp ứng đúng và đủ các nguyên tắc an toàn thương hiệu của Facebook.
Ngoài ra, Facebook cũng thông báo rằng họ sẽ bắt đầu thử nghiệm quảng cáo ở định dạng Instagram Reels dạng ngắn, ban đầu ở Ấn Độ, Brazil, Đức và Úc. Những quảng cáo này có thể dài tối đa 30 giây và người dùng có thể tương tác với chúng theo cách mà họ tương tác với nội dung Story tức là không phải trả tiền.
Ngoài ra Facebook cũng đang thử nghiệm quảng cáo nhãn dán – tính năng mà họ đã công bố vào tháng trước. Điều này sẽ cho phép các thương hiệu tạo nhãn dán tùy chỉnh, sau đó các nhà sáng tạo nội dung có thể đưa vào Story trên Facebook của họ.
Hà Linh
